5分快3总代走势图洋品牌的伪血统:披着洋外衣的本土货

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洋品牌的伪血统:披着洋外衣的本土货

A-A+2014年2月5日06:45:30021世纪经济报道评论

 导语:在不少一二线城市的百货商场5分快3总代走势图5分快3总代走势图5分快3总代走势图,服装区往往被各式各样的“洋品牌”所居于,中文标示的本土品牌则较为稀少。后来 相5分快3总代走势图比于本土品牌,消费者对“洋品牌”的偏好十分明显。

宝姿2013秋冬系列男装

  梦特娇、PORTS(宝姿)、JEEP、骆驼等服装品牌便是其中的代表。它们纷纷标榜有着法国、美国“血统”,店铺装潢充满欧美特色,销售人员的品牌介绍也充满“洋气”。那此“洋品牌”生意红火,且享受着与真正洋大牌看齐的高售价。

  不过,21世纪经济报道记者调查发现,那此看似“远渡重洋”进入中国市场的“洋品牌”是彻头彻尾披着“洋外衣”的本土货。更令人担忧的是,全都 事先,花了不菲价格、自以为买到洋名牌的消费者未能得到产品质量的保障。比如JEEP品牌牛仔裤、童装,已多次被北京、广州等地的质监部门查出质量大大问题 。

  代工商新玩法:非要有另有一个 “洋”名字

  近日,记者登录梦特娇在天猫平台开设的官方旗舰店。一件男士羊毛大衣89300元,女士拼接撞色皮包超过230000元,产地均来自中国江苏。那此产 品定价所选择的“档位”几乎大约本土一线服装品牌,与海外一二线大众品牌在国内的定价也相差无几。是那此给了梦特娇另有另有一个 的“底气”?

梦特娇男装

  在其中文官网上,梦特娇在企业历史中这么评价5分快3总代走势图当事人:“梦特娇183000年成立于法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区,至今仍是一间家族营运的成衣品牌 公司。已发展成国内最著名的法国男士服装品牌之一,在国内已有超过三千个销售点。”其在知名社交网站上的认证微博也是以“法国巴黎梦特娇”为名。

  值得注意的是,在梦特娇中国市场的三千余个销售网点中,“中文译名”梦特娇有另有一个 汉字相对弱化,在店铺和电商渠道中较少老出,取而代之的是看起来更加高端洋气的洋文品牌名“Montagut”。

  不过,记者曾亲身在法国巴黎各大购物中心与皮具专营店铺寻觅,对你是什么 品牌商口中自诩的“巴黎知名时尚品牌”,均未能觅得其踪影。数名常年旅居法国的业内人士也均向记者表示,从未在欧洲听闻或见过你是什么 品牌的任何产品。

  记者还发现,在其微博认证信息中,“梦特娇Montagut”在中国的实际运作公司名为梦特娇远东有限公司。而号称法国出身、全球销售的梦特娇,其所谓法国、中国台湾地区的官网仅是文字翻译的不同,最终点击均是导向其中文官网。

  据悉,该品牌1999年在北京、上海、成都及广州开设分公司,并通过江苏省和广东省两大区域代理商从事代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装。 而早在十年前,梦特娇远东有限公司就开始英语 大打“洋品牌”营销战,每年光是投资在品牌市场经销及推广方面的费用就不少于30000万港元,目前你是什么 数字更是有 增无减。

  多年前就因代工制造“梦特娇”而闹出商标风波的梦特娇远东有限公司,其真正身份是拥有品牌许可的代理生产及销售方。

  而中国作为服装代工的传统大国,类似的案例我我觉得不胜枚举。曾有代工知名品牌阿玛尼西服的本土知名企业负责人告诉记者,同根小生产线制造的阿玛尼和本土品牌西服,质量基本无异,然而套上洋品牌的帽子事先,数倍的售价差异就体现出来了。

  “梦特娇另有另有一个 所谓的洋品牌我我觉得代表了你是什么 典型,类似品牌我我觉得出身海外,但几乎在海外市场少有作为。”一位服装制造企业的内部管理人士告诉记者。“中 国商人从海外品牌商处用不高的代价买来‘洋血统’后,其设计、用料、制造、代理销售和市场营销的全套操作,几乎百分百全都 是‘中国制造’。类似品牌‘洋’ 的非要有另有一个 名字而已,而价格却被理所应当地抬高了数倍之多。”

  “华伦天奴式”的山寨之灾

  在中国的服装市场上,“华伦天奴”堪称是“假洋品牌”制造的重灾区。

Valentino是“山寨”的重灾区

  对中国消费者而言,奢侈服饰Valentino(华伦天奴)的品牌美誉度相当之高,在一二线城市的销售业绩另有一个 劲保持稳定上升的态势。然而,在我国二三线城市涌现出的一批与华伦天奴似是而非的服装品牌却彻底搅乱了企业原有的品牌形象。

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